De Belgische persmarkt blijft in 2025 opvallend robuust. Uit de Belgian Publishing Survey (BPS) van het CIM, gebaseerd op veldwerk uitgevoerd van oktober 2024 tot mei 2025, blijkt dat kranten en magazines nog altijd een breed publiek weten te bereiken. De cijfers geven een actueel beeld van hoe nieuwsmedia zowel op papier als digitaal worden geconsumeerd en illustreren de voortdurende transformatie van het leesgedrag van Belgen.
Volgens de CIM‑gegevens leest meer dan de helft van de Belgische bevolking dagelijks een krant, waarbij zowel papieren als digitale versies worden meegeteld. Het zogenaamde “total brand‑bereik”, dat alle kanalen omvat – print, online replica’s, apps en video-inhoud – ligt op 5,4 miljoen Belgen per dag. Dit toont aan dat sterke nieuwsmerken erin slagen hun publiek vast te houden door een combinatie van traditionele en digitale kanalen.
Enkele concrete cijfers per merk:
- Het Nieuwsblad: ca. 1,5 miljoen dagelijkse lezers
- Gazet van Antwerpen: ca. 670.000
- De Standaard: ca. 600.000
- Het Belang van Limburg: ca. 500.000
Deze cijfers benadrukken dat, ondanks de verschuiving naar digitaal, papieren exemplaren nog altijd een kernrol spelen in het dagelijkse nieuwsgebruik van veel Belgen.
Magazines houden hun plek
Ook magazines behouden hun positie in 2025. Sterke titels combineren print en digitale content om hun publiek te bedienen. Zo blijkt bij Mediahuis dat het magazine Billie zijn lezerspubliek weet te behouden. De cijfers tonen dat magazines met een duidelijke merkstrategie hun relevantie blijven behouden, ook in een tijdperk waarin online content steeds belangrijker wordt.
Trends in mediaconsumptie
De CIM-cijfers laten zien dat digitalisering en print elkaar aanvullen in plaats van vervangen. Traditionele papieren exemplaren worden steeds vaker gecombineerd met digitale toegang, waardoor het totale bereik van merken groeit. Voor uitgevers betekent dit dat een slimme mix van print en digitale kanalen cruciaal is om lezers te behouden en nieuwe doelgroepen te bereiken.
Bovendien biedt het CIM‑onderzoek inzicht in verschillen per regio en doelgroep. Zo hebben bepaalde titels een sterkere aanwezigheid in Vlaanderen dan in Wallonië, terwijl magazines vaak specifieke nichepublieken aanspreken, zoals jongeren of vakgroepen.
Implicaties voor uitgevers en adverteerders
Voor uitgevers en adverteerders zijn de cijfers van CIM 2025 van grote waarde. Ze bevestigen dat sterke merken relevant blijven, maar dat de aanpak van lezers en consumenten moet evolueren met hun mediagedrag. Campagnes die zowel print als digitale kanalen benutten, hebben een hogere kans om hun publiek effectief te bereiken.
De periode van het veldwerk, van oktober 2024 tot mei 2025, is cruciaal om te begrijpen dat deze cijfers de meest recente trends in nieuwsconsumptie weerspiegelen, inclusief het effect van digitale platforms, apps en online replica’s. Het biedt een actueel overzicht van de Belgische persmarkt en vormt een betrouwbare basis voor strategische beslissingen in de media- en reclamewereld.
Conclusie
De CIM-cijfers van 2025 tonen dat kranten en magazines in België nog steeds stevig verankerd zijn in het dagelijks leven. Ondanks de opkomst van digitale media blijft print relevant, vooral wanneer het wordt gecombineerd met digitale strategieën. Voor uitgevers is de uitdaging duidelijk: innovatief blijven in contentdistributie, terwijl de kracht van merkloyaliteit behouden blijft. Voor adverteerders biedt dit de mogelijkheid om doelgroepen op een geïntegreerde en impactvolle manier te bereiken.
Kortom: in een tijd van voortdurende digitale transformatie blijkt dat traditionele media, gecombineerd met digitale innovatie, hun kracht en relevantie behouden.